Centrum Schalkwijk Haarlem

Een merkverhaal dat echt uit de plek zelf komt

Wij werkten aan

Branding
Positionering

Opdrachtgever

Gemeente Haarlem
Gebiedspartners Centrum Schalkwijk

De vraag

Centrum Schalkwijk staat aan het begin van een grote verandering. De komende jaren groeit het gebied uit tot een levendig en compleet stedelijk centrum. De vraag aan ons was om daar een merk en positionering voor te ontwikkelen die past bij die toekomst, maar wel echt voelt als Schalkwijk.

Dus geen mooi verhaal van buitenaf, maar een verhaal dat klopt met de plek, de mensen en de energie die er nu al is.

Wat hebben we gedaan?

Daarom zijn we niet begonnen met schrijven, maar met kijken, luisteren en veel aanwezig zijn in het gebied.

We hebben veel tijd doorgebracht in Centrum Schalkwijk. We liepen rond, spraken bewoners, ondernemers, initiatiefnemers en partners en probeerden vooral te begrijpen wat deze plek nou echt bijzonder maakt.

Wat leeft hier? Waar zit de trots? Wat willen mensen behouden? En waar kijken ze naar uit?

Juist door er vaak te zijn, kregen we gevoel bij de sfeer van het centrum en bij de mensen die het elke dag kleur geven. Niet alleen de plannen voor de toekomst werden daardoor duidelijker, maar juist ook de kracht van wat er nu al is.

Wat leverde het op?

Een merk dat niet op de plek is geplakt, maar uit de plek zelf komt.

Een positionering die richting geeft aan de ontwikkeling van het centrum, en waarin bewoners, ondernemers en partners zich kunnen herkennen.

Zo kreeg Centrum Schalkwijk een verhaal dat niet alleen past bij wat het wordt, maar ook bij wat het al is.