Dijkers Amsterdam
Groen en gemoedelijk wonen aan het Dijkgraafplein
De vraag
Dijkers is een kleinschalig nieuwbouwproject aan het Dijkgraafplein in Amsterdam Osdorp. Twee woongebouwen van vier lagen, betaalbare koopwoningen voor starters en empty nesters, en veel groen in de openbare ruimte. Geen groot of anoniem project, maar juist overzichtelijk, rustig en dichtbij.
Aan ons de vraag om een positionering en merkidentiteit te ontwikkelen die past bij de plek, de doelgroep en de schaal van het project. Dus geen standaard nieuwbouwverhaal, maar een eigen verhaal dat klopt. Ook ontwikkelden we de website en organiseerden we de start bouw, zodat alles mooi op elkaar aansloot.
Wat hebben we gedaan?
Voor Dijkers ontwikkelden we een positionering die aansluit bij de mensen voor wie het project bedoeld is: starters en empty nesters die bewust kiezen voor een volgende stap. Mensen die niet zitten te wachten op grote woorden, maar wel op een plek waar het gewoon goed voelt.
Daarom kozen we voor een nuchtere, toegankelijke merktaal met een knipoog naar Osdorp. Groen, ontspannen, stevig en zonder gedoe. Dat vertaalden we naar een communicatielijn die direct aanspreekt, maar ook open genoeg is zodat verschillende doelgroepen zich erin herkennen.
