Hondsrugpark

Hoe tover je een grauwe, gedateerde kantoorwijk in Amsterdam Zuidoost om tot een bruisend woon-werkgebied? De Hondsrugweg en omgeving, het gebied tussen Ikea en het ArenA-gebied, stonden niet bepaald bekend als een swingend stukje Amsterdam. Met dank aan de vele kantoordozen van spiegelglas was de sfeer er ver te zoeken. Sinds 2019 werken we aan de naamsbekendheid van deze nieuwe stadswijk. Een plek waar de eerste bewoners inmiddels zijn neergestreken en waar straks zo’n 5.000 woningen, verschillende werkplekken, scholen en voorzieningen komen.

Allereerst moest er een merk voor het gebied komen. Tijdens een brandingsessie met de ontwikkelaars kwamen de merkwaarden tot stand die het gebied zijn unieke persoonlijkheid geven: fris en optimistisch, dynamisch, onverwachts, en ontmoeten. Zo kwamen we tot een duidelijke positionering. We maakten de projectstijl én een strategisch plan; de basis voor al onze marketinguitingen. Ieder jaar bekijken we opnieuw wat het gebied nodig heeft en waar we de focus op leggen.