Dora Scholten
Gebiedsontwikkeling gaat nooit alleen over stenen. Het gaat over de plek waar mensen wonen, werken en hun leven leiden: hun thuis. Dat besef is de rode draad in alles wat ik doe: mensen serieus nemen, ze goed informeren en ze de ruimte geven om mee te denken.
Ik studeerde (internationale) communicatie en wist al snel dat ik geen werk wilde met alleen een commercieel doel. Ik ga liever het gesprek aan dan dat ik alleen maar informatie zend, en ik houd tegelijkertijd van een goede marketingcampagne en het creatieve denkwerk daarachter. Bij De Wijde Blik komt dat samen: participatie en gebiedscommunicatie naast gebiedsmarketing, in plaats van een keuze tussen de twee.
Die afwisseling is precies wat mijn werk leuk maakt. De ene week zit ik met bewoners aan tafel over de Pelmolenhof of Het Rond in Houten, de andere week denk ik na over de merkidentiteit van de Jan van Galen in Amsterdam of over gebiedscommunicatie voor de Ringdijk in Rotterdam. Het houdt me scherp: de ene keer strategisch en luisterend, de andere keer creatief en bouwend aan een boodschap die aankomt.
Voor mij draait samenwerken om samen te zoeken naar wat kan.
Ik werk analytisch en zorgvuldig, en kijk altijd naar de verschillende belangen die aan tafel zitten.
Tegelijkertijd ben ik nuchter en praktisch: ik maak concrete afspraken, zorg dat dingen afkomen en schakel snel als dat nodig is.
Het mooiste resultaat waar ik trots op ben, is Centrum Schalkwijk in Haarlem. We stonden met een kraam in het winkelcentrum, spraken tientallen bewoners en haalden uit workshops op wat er echt leefde. Daaruit ontstond een nieuwe identiteit voor het centrum: een merk dat oud en nieuw verenigt en meebeweegt met wat er de komende jaren gaat veranderen. Het is het soort project waarbij je achteraf ziet dat wat je samen hebt bedacht, ook echt zichtbaar wordt in de straat.
Dat is uiteindelijk ook waar ik naartoe wil werken: projecten waarbij mensen zich niet overvallen voelen door verandering, maar er onderdeel van zijn geweest. Communicatie is voor mij niet af zodra de informatie is verzonden. Pas als je begrijpt wat er bij mensen leeft en daar iets mee doet, is het werk gedaan.
