Sinds kort hebben we bij De Wijde Blik creatieve expertise rechtstreeks in huis. Aïsha ondersteunt ons team bij het ontwikkelen van visuele concepten, communicatie-uitingen en herkenbare identiteiten voor gebieden en projecten. Hoog tijd om kennis te maken!

Kun je iets over jezelf en jouw rol binnen De Wijde Blik vertellen?

“Ik ben afgestudeerd als allround Creative Concept Developer en ben vooral geïnteresseerd in design en visualisatie. Ik ben zelf heel visueel ingesteld en vind het mooi dat beeld ingewikkelde onderwerpen begrijpelijk kan maken. Een beeld kan soms meer vertellen dan een hele lap tekst.

Dat is ook wat mij aantrok in De Wijde Blik. We houden ons bezig met onderwerpen die soms best complex zijn, maar die wel voor iedereen toegankelijk moeten zijn. Met vormgeving kan ik helpen om informatie duidelijker en aantrekkelijker over te brengen.

Binnen het team ontwikkel ik verschillende visuele middelen en bewaak ik de herkenbaarheid van De Wijde Blik en de merken van onze klanten. Bij iedere uiting kijk ik hoe we het merk goed kunnen laten terugkomen en het ontwerp nét een stap verder kunnen brengen.”

Aan wat voor opdrachten werk je zoal?

“Dat loopt behoorlijk uiteen. Ik werk onder andere aan informatiepanelen, flyers, uitnodigingen, socialmediaposts en de visuele basis van merken. Wat ik ook maak, het belangrijkste is dat de identiteit van het merk herkenbaar blijft. Een ontwerp moet er niet alleen goed uitzien, maar ook passen bij het verhaal en het doel.”

Wat vind je het leukste aan het maken van visuele ontwerpen?

“Het moment waarop een idee dat eerst alleen in je hoofd of op papier bestond echt tot leven komt. Ook de reacties van anderen op een ontwerp vind ik heel leuk. Dan zie je wat je werk bij iemand teweegbrengt.

Daarnaast leer ik bij ieder project weer iets nieuws. Sinds ik hier werk, heb ik bijvoorbeeld veel geleerd over drukwerk. Bij een ontwerp voor drukwerk komt veel meer kijken dan alleen de vormgeving. Je moet rekening houden met kleurgebruik, formaten, snijvlakken, leesbaarheid en toegankelijkheid. Een ontwerp kan mooi zijn, maar moet technisch natuurlijk ook goed worden uitgevoerd.”

Hoe vertaal je een idee of boodschap naar een sterk ontwerp?

“Voor mij begint alles bij storytelling. Je wilt iemand meenemen in een verhaal. Mijn proces begint meestal analoog: met onderzoek, aantekeningen en schetsen op papier.

Eerst probeer ik de essentie van een opdracht te vinden. Wat wil een organisatie, merk of gebied vertellen? Welk gevoel moet het oproepen? En wat moet iemand na het zien van de uiting begrijpen of doen? Vanuit die vragen ga ik brainstormen. Soms ontstaat daar een vrij letterlijke oplossing uit, soms juist iets abstracts. Uiteindelijk vertaal ik het verhaal stap voor stap naar een visueel concept.”

Op welk project ben je tot nu toe het meest trots?

“Op het project de Pelmolenhof in Houten. Dat was het eerste project dat ik helemaal van begin tot eind heb uitgevoerd. Het ontwerp werd meteen goed ontvangen en dat gaf natuurlijk een enorme boost.”

Wat is het voordeel van creatieve expertise in huis?

“Je kunt veel sneller en makkelijker met elkaar sparren. Als je naast de mensen zit die bij een project betrokken zijn, krijg je direct mee wat er speelt. Er zijn minder tussenstappen, waardoor de kans op miscommunicatie kleiner wordt.

Het werkt bovendien inspirerend. Je zit midden in de organisatie, hoort gesprekken, kent de projecten en begrijpt steeds beter wat er nodig is. Daardoor ontstaat een ontwerp echt vanuit de kern van onze opdrachtgevers. Voor klanten betekent dit dat we sneller kunnen schakelen en strategie, communicatie en vormgeving nog beter met elkaar kunnen verbinden.”

Welke rol speelt vormgeving binnen succesvolle gebiedsmarketing?

“Een hele grote. Mensen willen snel kunnen begrijpen waar een gebied of project over gaat. Een goed beeld trekt de aandacht en kan ingewikkelde informatie overzichtelijk maken. Wanneer beeld en tekst elkaar op de juiste manier versterken, komt een boodschap veel beter binnen.

Vormgeving helpt daarnaast om een gebied karakter te geven. Door een verhaal te koppelen aan een gebouw, winkelcentrum of gebied ontstaat herkenning. Een naam, een visuele stijl en een duidelijke boodschap kunnen ervoor zorgen dat een plek echt een eigen identiteit krijgt.

Daarvoor moet je altijd teruggaan naar de essentie van het project. Wat moet het gebied uiteindelijk worden en welk verhaal hoort daarbij? Vanuit die basis kun je een onderscheidende uitstraling ontwikkelen.”

Is ontwerpen voor een gebied anders dan ontwerpen voor een bedrijf of merk?

“De basis is vergelijkbaar: je wilt dat mensen iets herkennen en begrijpen. Bij een traditioneel merk liggen de regels vaak strakker vast. Een gebied blijft zich ontwikkelen en krijgt mede vorm door de mensen die er wonen, werken en komen. Daardoor moet de identiteit flexibel genoeg zijn om mee te kunnen groeien.

Bij gebiedscommunicatie draait het bovendien sterk om duidelijkheid en toegankelijkheid. De vormgeving mag mooi, verrassend en creatief zijn, maar de informatie moet voor verschillende doelgroepen begrijpelijk blijven. Daarom is het belangrijk om vooraf goed uit te vragen voor wie een uiting bedoeld is. Bewoners, bezoekers en ondernemers kijken allemaal op een andere manier naar een ontwerp. Vaak maak ik daarom meerdere variaties, die we vervolgens samen bespreken.”

Welke creatieve kansen zie je voor gebieden die zich sterker willen positioneren?

“Er liggen veel kansen op het gebied van branding. Gebiedscommunicatie mag soms visueler, opvallender en gedurfder zijn. Iets onverwachts kan ervoor zorgen dat mensen stoppen, kijken en langer bij een boodschap blijven hangen.

Digitale hulpmiddelen en AI kunnen het creatieve proces ondersteunen, maar ik vind het belangrijk dat menselijke creativiteit en vakmanschap leidend blijven. Een gebied heeft een eigen verhaal en karakter. Dat vraagt om aandacht, originele ideeën en ontwerpen die echt bij de plek en de mensen passen.”

Tot slot: wat vind je het allerleukste aan De Wijde Blik?

“De Wijde Blik is heel menselijk. We lunchen samen, ondernemen leuke dingen en er is oprechte aandacht voor elkaar. De sfeer is warm en familiair en ook de kleine dingen worden gewaardeerd. Het is een plek waar ik mezelf verder hoop te ontwikkelen en waar ik met veel plezier nog lang wil blijven.”