Tag: Gebiedsmarketing

Hoe tover je een grauwe, gedateerde kantoorwijk in Amsterdam Zuidoost om tot een bruisend woon-werkgebied? De Hondsrugweg en omgeving, het gebied tussen Ikea en het ArenA-gebied, stonden niet bepaald bekend als een swingend stukje Amsterdam. Met dank aan de vele kantoordozen van spiegelglas was de sfeer er ver te zoeken. Sinds 2019 werken we aan de naamsbekendheid van deze nieuwe stadswijk. Een plek waar de eerste bewoners inmiddels zijn neergestreken en waar straks zo’n 5.000 woningen, verschillende werkplekken, scholen en voorzieningen komen.

Allereerst moest er een merk voor het gebied komen. Tijdens een brandingsessie met de ontwikkelaars kwamen de merkwaarden tot stand die het gebied zijn unieke persoonlijkheid geven: fris en optimistisch, dynamisch, onverwachts, en ontmoeten. Zo kwamen we tot een duidelijke positionering. We maakten de projectstijl én een strategisch plan; de basis voor al onze marketinguitingen. Ieder jaar bekijken we opnieuw wat het gebied nodig heeft en waar we de focus op leggen.

We lanceerden de website en zetten alle socialmediakanalen op. Ook ontwikkelden we een 3D-maquette waarmee je in vogelvlucht door het toekomstige gebied beweegt. We organiseerden het gratis Freezone festival en het voetbaltoernooi de Hondsrugpark Cup. Ondertussen maken we het op straat aangenamer, onder meer door kunst, bloemen en verlichting. Dit doen we in samenwerking met een kwartiermaker die het gebied en de mensen goed kent. Met een mix van adwords-, display- en social campagnes zorgen we ervoor dat de database met geïnteresseerden altijd goed gevuld en actueel is. Via een nieuwsbrief houden we iedereen op de hoogte van ontwikkelingen.

Iedereen in Amsterdam kent NDSM. Het is een geliefd stuk stad dat nu vooral bekend staat als plek waar je goed kunt eten en feesten. De loodsen, containers, kranen en graffiti geven het gebied een creatieve sfeer, dat veelal jong publiek aantrekt. Maar NDSM is volop in beweging. De voormalig scheepswerf verandert de komende jaren in een volwaardig stadsdistrict waar je kunt wonen, werken, ondernemen, opgroeien en recreëren. Daarom lanceerden we in 2020 een nieuw merk: Leven op NDSM. Ons doel? Laten zien dat je op NDSM niet alleen kunt genieten van de scheepshistorie, kunst en cultuur. Maar dat je er ook geweldig kunt wonen.

In opdracht van G&S& verzorgen we al meer dan 5 jaar de gebiedsmarketing van de stoerste plek van Amsterdam. We maken van dichtbij mee hoe de oude scheepswerf aan de noordzijde van het IJ verandert. NDSM wordt een echte stadswijk. In onze campagne staan niet sec de woningen centraal, maar het leven op NDSM. We vertellen verhalen, organiseren events en creëren passende content voor social media.

Allereerst bedacht De Wijde Blik een verkleuring van het merk NDSM. In een uitgebreid positioneringstraject met de stakeholders op de werf, onderzochten we wat NDSM zo bijzonder maakt. Het gebied had al veel kwaliteiten: een stoere uitstraling, leuke horeca en een creatieve community. Dit ‘verkleurden’ we met nieuwe verhalen, beelden en activiteiten die passen bij NDSM als heerlijke woonplek. Het resultaat was een krachtig merk, vastgelegd in een merkboek dat de koers bepaalt voor de komende jaren. Vanuit dit merk bouwden we verder: met een website en via social kanalen, een verhalenwandeling en opvallende middelen die het verhaal van NDSM vertellen.

We hebben een stevige basis om op voort te borduren: een mooi merk, 3.000 nieuwbriefvolgers en een goedgevulde database. Want de ontwikkeling van NDSM is nog volop bezig. We houden huidige én toekomstige bewoners op een aantrekkelijke manier op de hoogte van alle ontwikkelingen. En van nieuw woningaanbod. Er wordt niet alleen gebouwd aan Nautisch, Noordbaak of Buurthaven, maar ook aan een échte NDSM-community met bijbehorend buurtgevoel.

Met SAWA ontwikkelden Nice Developers en ERA Contour het eerste houten woongebouw van Rotterdam. Een prachtig gebouw met veel groen dat bijdraagt aan de biodiversiteit in de stad. Of wij de marketing wilden oppakken en mensen wilden zoeken die in het gebouw wilden wonen en mee konden denken? Over deze vraag hoefden wij geen seconde na te denken. Wat een tof project om een bijdrage aan te leveren! 

In opdracht van Nice Developers en ERA Contour, en samen met Mei Architects & Planners, zijn we begin 2020 gestart. Het proces vroeg om een deskundig team met gevoel voor creativiteit. Samen met ontwerper Jillem ontwikkelden wij het merk in beeld en strategie. Daarna volgden de middelen: een site, foto’s, een promotievideo, een vlog, een Instagram en Facebook-account, animaties en een online campagne.

In mei 2020 lanceerden we het project. Met veel aandacht van klanten en vakgenoten als gevolg. Hierna volgden veel online Maak SAWA Mee-avonden. We gingen in gesprek met buren en mensen die hier graag wilden wonen. Samen met hen hebben we nieuwe ideeën bedacht voor SAWA.

In november 2021 zijn de woningen verkocht. In aanloop naar de verkoop hebben we SAWA flink gepromoot met een verkoopevenement, nieuwe beelden en Maak SAWA Mee-avonden. In 2024 zijn de bewoners van de huurwoningen geworven.

De Maak SAWA Mee-avonden leverden een hoop nieuwe inzichten en ideeën op. En de campagne die we voerden, gaf SAWA in korte tijd veel bekendheid. Het is dan ook een tof en bijzonder gebouw, dat op veel aandacht kon rekenen, ook internationaal. Het team won meerdere prijzen, voor de architectuur en het duurzame concept. Onze campagne was erop gericht om bewoners te vinden, eerst voor de koopwoningen, later voor de huurwoningen. Dat is gelukt. SAWA is klaar. Een geweldig voorbeeld van hoe duurzaam bouwen wél kan.

Ten Brinke vroeg ons mee te bouwen aan de zichtbaarheid van het Hembrugterrein. Een gebied met veel historie én toekomst, waar circa 1.400 woningen komen in een groene, monumentale setting. Aan ons de taak om die unieke mix goed te vangen in merk, uitstraling en middelen.

We ontwikkelden de branding en een herkenbaar beeldmerk, geïnspireerd op de karakteristieke dakvormen uit het gebied: nieuw en oud. Die zie je terug in de ‘m’ van Hembrug.

Daarnaast ontwierpen we een heldere, aansprekende website voor toekomstige bewoners. Ook verzorgden we de bouwcommunicatie met bouwborden en bouwhekdoeken op locatie.

Een frisse identiteit die recht doet aan het gebied. Een merk met karakter, een website die informeert en enthousiasmeert, en bouwcommunicatie die laat zien: hier gebeurt iets bijzonders.

Stationsdistrict Nijmegen staat aan de vooravond van een indrukwekkende transformatie. Van druk verkeersknooppunt naar bruisend stadsgebied. Met 2000 extra woningen, twee vernieuwde stationsentrees, een opgeknapte Tunnelweg en een groene corridor wordt het straks dé verbinding tussen de binnenstad, Nijmegen-West, de Waal en omliggende buurten. Een gebied waar je niet alleen aankomt, maar ook wil blijven.

De gemeente Nijmegen heeft ons gevraagd om mee te werken aan de placebranding en placemaking van hun stationsgebied. Onze opdracht? Een onderscheidende positionering ontwikkelen, deze tot leven brengen in een visuele identiteit en een placemakingstrategie opzetten waarmee bewoners, ondernemers en bezoekers vanaf dag één betrokken worden. Een krachtig merk en mooi verhaal beginnen natuurlijk met luisteren naar de mensen die het gebied als geen ander kennen.

We geloven in een participatieve aanpak waarbij de stemmen van de lokale gemeenschap centraal staan. Samen willen we een plek creëren die niet alleen functioneel is, maar ook een bron van trots en inspiratie voor iedereen die er komt. Hoe je Nijmegenaren kunt enthousiasmeren om mee te denken? Door ze vanaf een hoogwerker een uniek kijkje te geven over het gebied. Zelf konden we natuurlijk ook niet achterblijven.

De unique selling points achterhaalden we aan de hand van 5 persona’s, met de bijbehorende vraag: stel je het toekomstige stationsgebied eens voor als persoon. Wat voor type is dit dan? Bij een stationsomgeving past al snel álles. Daarom lieten we mensen zowel fysiek als online een duidelijke voorkeur uitspreken, die we meenamen in de positionering.

Mét een nieuwe naam die past bij de ambities: Stationsdistrict Nijmegen.

We creëerden een onderscheidend logo en merkidentiteit passend bij het DNA van de plek: reizigers komen en gaan en het Stationsdistrict is altijd in beweging. Dat zie je aan het logo waar beweging in zit. De visuele identiteit is straks op allerlei uitingen in het gebied toepasbaar en zorgt voor een herkenbaar geheel.

Tijd om het Stationsdistrict van de toekomst nu al tot leven te laten komen. We organiseerden een placemakingevent voor iedereen die iets met het gebied heeft of wil. In speeddaterondes wisselden mensen frisse ideeën met elkaar uit. Het was meteen een mooi moment om vraag en aanbod bij elkaar te brengen: initiatiefnemers met eigenaren of kunstenaars met investeerders.

Op basis van deze bijeenkomst ontwikkelden we een duidelijk stappenplan voor placemaking. Eén die werkt voor zowel ambtenaren als initiatiefnemers. Met handvatten om ideeën te toetsen, te begeleiden en te versterken.

De positionering van het Stationsdistrict, met input van gebiedspartijen én ambtenaren. Een opvallende visuele identiteit en bijpassend merkboek. En een simpel stappenplan voor de beoordeling van placemaking initiatieven.

Hoe maak je van een oud havengebied een levendige stadswijk van de toekomst? Een plek waar je wilt wonen, werken, bewegen en ontmoeten. Een wijk die stevig geworteld is in het industriële verleden, maar vooruitkijkt. Stadshavens wordt duurzaam, inclusief en stads. De gemeente Groningen vroeg ons om dat verhaal vorm te geven.

We doken in het DNA van het gebied en ontwikkelden een merk dat past bij de plek én de ambitie. Met een heldere positionering, een sterk verhaal en een herkenbare visuele stijl. We werkten aan kernboodschappen, formats voor participatie en contentlijnen voor online en offline communicatie.

Naast het brandbook schreven we in samenspraak met de betrokken ontwikkelaars een gebiedsmarketingplan. In het plan staan concrete acties om geïnteresseerden te bereiken én te binden. Van ideeën voor placemaking en storytelling in de openbare ruimte tot een slimme online marketingstrategie met doelgroepgerichte content en activatiecampagnes. Zo zorgen we samen voor herkenbaarheid, reuring én een sterk verhaal dat klopt bij deze bijzondere plek.

Een merk dat aanspreekt en verbindt. Een verhaal dat laat zien: dit is een wijk met karakter. Stadshavens is niet zomaar een nieuwe plek in de stad, het is een verrijking voor Groningen. Met ruimte voor groen, cultuur, bedrijvigheid én ontmoeting. Een gebied in ontwikkeling, maar nu al herkenbaar en uitnodigend.