De Groningse klei bleek vruchtbaar voor het ondernemerschap van Theo Dohle, oprichter van De Wijde Blik, en als adviseur nog steeds verbonden aan het bureau. De naam 'De Wijde Blik' kwam boven borrelen bij een bezoek aan de fototentoonstelling van Groningse landschappen van fotograaf Ton Broekhuis: Een wijde blik verruimt het denken. De lege kleigronden die zo prachtig zijn vastgelegd stonden symbool voor het ´even een stapje terug doen´ zodat je een (communicatie)vraag in breder perspectief ziet. Waardoor je vaak tot andere, originele oplossingen komt. Arjan Kaashoek herkende zich helemaal in deze visie en sloot zich al snel aan bij De Wijde Blik. Voor Suzanne Witteman idem. In 2021 sloot ook Jolijn Goertz zich aan als partner.